Deljenje gesel pri pretočnih storitvah je v zadnjih letih postalo skoraj običajna praksa.
Mnogi uporabniki si račun delijo s prijatelji ali družinskimi člani, podjetja pa to vse težje sprejemajo. Po podobnih potezah Netflixa in drugih platform zdaj tudi HBO Max pripravlja globalne ukrepe proti deljenju računov. Vendar pa je v ozadju še večja zgodba – prihodnost same storitve je precej negotova.
HBO Max pripravlja globalno omejitev deljenja gesel
Vodstvo HBO Maxa je napovedalo, da bo platforma začela uvajati strožji nadzor nad deljenjem gesel po vsem svetu. Po besedah predsednika globalnega pretakanja naj bi se širše uvajanje teh ukrepov začelo leta 2026. Podobno kot pri Netflixu bi tudi tukaj uporabniki, ki račun uporabljajo zunaj primarnega gospodinjstva, lahko morali plačevati dodatno mesečno pristojbino. Trenutno takšen sistem obstaja le v Združenih državah Amerike, kjer dodatni uporabnik stane približno 7,99 dolarja na mesec.
Podjetje namreč želi zmanjšati izgubo prihodkov, ki nastaja zaradi množičnega deljenja računov.
Toda prihodnost platforme je precej negotova
Čeprav se pripravljajo novi ukrepi, obstaja možnost, da bo HBO Max v prihodnjih letih doživel precej večjo spremembo. Usoda platforme je povezana z načrtovano združitvijo podjetja Warner Bros. Discovery s Paramount Skydance. Če bodo regulatorji združitev odobrili, bi lahko prišlo do združitve storitev HBO Max in Paramount+ v eno samo pretočno platformo.
Po nekaterih analizah bi lahko trenutni HBO Max kot samostojna storitev celo prenehal obstajati do leta 2027, ko bi ga nadomestila nova skupna platforma z drugačnim imenom in cenovno strukturo.
Združitev bi lahko prinesla tudi višje cene
Čeprav Paramount+ trenutno ne omejuje deljenja gesel, analitiki menijo, da nova združena storitev tega najverjetneje ne bo dopuščala.
Razlog je predvsem finančen. Po združitvi naj bi imelo novo podjetje okoli 79 milijard dolarjev dolga, kar pomeni, da bodo iskali načine za povečanje prihodkov in zmanjšanje stroškov. To pogosto vključuje:
- višje naročnine
- dodatna plačila za deljenje računov
- zmanjševanje stroškov in reorganizacijo podjetja
Zato obstaja velika verjetnost, da bi pravilo o dodatnih uporabnikih ostalo ali se celo razširilo na vse države.
Zakaj bi bilo zaprtje HBO Maxa presenetljivo
Blagovna znamka HBO ima v svetu televizije izjemen ugled. Od legendarnih serij do novih produkcij velja za sinonim vrhunske televizije. Prav zato mnogi analitiki menijo, da bi bilo popolno opuščanje imena HBO nenavadna poteza. Kljub temu pa nedavne spremembe imen in reorganizacije znotraj podjetja kažejo, da vodstvo ni zadržano pri velikih strateških odločitvah.
Čeprav pretočne platforme danes tekmujejo za naročnike, je zanimivo, da je deljenje gesel v prvih letih Netflix celo javno spodbujal kot način širjenja storitve. Šele ko je trg postal zasičen, so podjetja začela uvajati omejitve.
