Oglasi v ChatGPT prihajajo tudi v Slovenijo, najverjetneje že drug teden.
OpenAI širi oglaševanje v ChatGPT na 31 evropskih trgov. Med njimi bo tudi Slovenija, kjer bodo oglase lahko začeli videvati uporabniki brezplačnega paketa ChatGPT Free in cenejšega paketa ChatGPT Go. Uporabniki paketov Plus, Pro in Enterprise bodo ChatGPT še naprej uporabljali brez oglasov.
OpenAI je evropsko širitev oglaševalske platforme uradno napovedal 18. avgusta 2026, približno šest mesecev po začetku testiranja oglasov v ZDA. Podjetje navaja 31 evropskih trgov, med drugim Nemčijo, Francijo, Španijo, Italijo, Švedsko, Norveško, Dansko, Nizozemsko in Avstrijo. Slovenija v objavi ni posebej izpostavljena med primeri, vendar jo oglaševalska platforma že ponuja kot državo za geografsko ciljanje oglasov.
Po informacijah, ki jih je pridobil Digiday, naj bi se prikazovanje oglasov na novih evropskih trgih začelo 24. avgusta 2026. OpenAI v svoji objavi navaja nekoliko manj natančno, da se širitev začne »naslednji teden«.
Oglas bo prikazan pod odgovorom
Oglasi ne bodo del besedila, ki ga ustvari ChatGPT. OpenAI jih prikazuje ločeno pod odgovorom in jih jasno označi kot sponzorirano vsebino. Podjetje poudarja, da oglaševalci ne morejo plačati za spremembo ali vplivanje na odgovor, ki ga pripravi ChatGPT.
Če uporabnik na primer sprašuje o izbiri hotela, računalnika ali gospodinjskega aparata, se lahko pod odgovorom pojavi oglas ponudnika, ki je povezan s temo pogovora.
To je precej drugačen oglaševalski prostor od klasičnega spletnega iskalnika. Uporabnik ChatGPT pogosto precej natančno opiše, kaj išče, kakšen proračun ima in katere lastnosti so zanj pomembne. OpenAI prav zato ChatGPT predstavlja kot prostor, kjer se uporabniki ne le informirajo, ampak tudi primerjajo možnosti in sprejemajo nakupne odločitve.
Kaj bo ChatGPT vedel o uporabniku v Sloveniji?
Pri evropski različici je zaradi pravil varstva osebnih podatkov posebej pomembno vprašanje personalizacije.
Uporabniki, ki ne dovolijo personaliziranega oglaševanja, bodo še vedno lahko videli oglase, vendar naj bi se ti izbirali predvsem glede na trenutno vsebino pogovora in približno lokacijo. Pretekli pogovori in shranjeni spomini v tem primeru ne bodo uporabljeni za personalizacijo oglasov.
Pri personaliziranem oglaševanju lahko uporabnik dovoli uporabo dodatnih podatkov, kot so pretekle interakcije z oglasi in zanimanja. OpenAI za evropske uporabnike predvideva nadzor teh nastavitev v nastavitvah oglaševanja, privolitev pa je mogoče pozneje tudi preklicati.
OpenAI obenem zagotavlja, da oglaševalci ne dobijo dostopa do uporabnikovih pogovorov, zgodovine klepetov, spomina ali osebnih podatkov. Prejemajo predvsem agregirane podatke o uspešnosti kampanj, kot so število prikazov in klikov.
Oglasi samo za Free in Go
Največja sprememba bo tako za uporabnike brezplačne različice ChatGPT.
OpenAI navaja, da se oglasi prikazujejo uporabnikom paketov Free in Go, medtem ko naročnine Plus, Pro in Enterprise ostajajo brez oglasov. V predhodnih pravilih oglaševanja je podjetje med paketi brez oglasov navajalo tudi Business in Education.
Podjetje oglaševanje utemeljuje predvsem s stroški zagotavljanja brezplačnega dostopa do zmogljivejših modelov in funkcij. Že januarja je pojasnilo, da želi z oglasi financirati brezplačne in cenovno dostopnejše različice ChatGPT.
Zanimivo je, da OpenAI uporabnikom brezplačnega paketa ponuja tudi možnost uporabe brez oglasov v zameno za nižje dnevne omejitve uporabe.
Oglasov ne bo povsod
OpenAI je postavil tudi vrsto omejitev. Oglasov ne prikazuje uporabnikom, za katere sistem ve ali oceni, da so mlajši od 18 let. Prav tako se oglasi ne smejo pojavljati ob občutljivih vsebinah, kot so zdravstvene in duševne težave ali politične teme.
Uporabnik lahko posamezen oglas skrije, sporoči, da zanj ni relevanten, preveri, zakaj mu je bil prikazan, ter upravlja podatke, ki se uporabljajo za oglaševanje.
Nova priložnost tudi za slovenska podjetja
Za slovenska podjetja je morda še pomembnejša druga stran novosti: ChatGPT postaja nov oglaševalski kanal.
OpenAI je že uvedel geografsko ciljanje, lastna občinstva in optimizacijo kampanj glede na konverzije. Rezultate je mogoče spremljati z OpenAI Pixelom, Conversions API-jem in povezavami z zunanjimi merilnimi sistemi. Po navedbah podjetja je oglase v ChatGPT doslej uporabilo že več deset tisoč oglaševalcev.
Slovenija se že pojavlja med državami, ki jih je mogoče izbrati pri geografskem ciljanju. To pomeni, da bi lahko na primer slovenska spletna trgovina oglas prikazala uporabniku iz Slovenije ravno v trenutku, ko v ChatGPT primerja izdelke iz njene kategorije.
Dostop za oglaševalce bo sprva še omejen. OpenAI navaja, da bodo evropski oglaševalci do platforme najprej dostopali prek njegove ekipe Ads Solutions, oglaševalskih agencij in tehnoloških partnerjev. Samopostrežni Ads Manager, kjer bi lahko podjetje kampanjo postavilo podobno kot v Google Ads ali Meta Ads, naj bi sledil pozneje poleti.
ChatGPT postaja tudi konkurent Googlu za oglaševalski denar
Širitev v Evropo kaže, da OpenAI oglase obravnava kot pomemben dolgoročni poslovni model, ne več zgolj kot majhen preizkus.
Ameriško testiranje se je začelo februarja, nato pa se je platforma razširila v Kanado, Avstralijo, Novo Zelandijo, Združeno kraljestvo, Japonsko, Južno Korejo, Mehiko in Brazilijo. Evropska širitev na dodatnih 31 trgov je po navedbah OpenAI doslej največji posamezni korak pri širitvi ChatGPT Ads.
Za slovenske uporabnike bo sprememba na prvi pogled majhna – pod nekaterimi odgovori se bo preprosto pojavil označen oglas. Za spletno oglaševanje pa bi lahko bila precej pomembnejša. Če bodo uporabniki pred nakupom vedno pogosteje namesto Googla spraševali ChatGPT, se bo del oglaševalskega denarja skoraj neizogibno preselil tja, kjer te odločitve nastajajo.
