Netflix je uradno potrdil, da pri produkciji svojih vsebin aktivno uporablja generativno umetno inteligenco.
Prvi primer te tehnologije si lahko že ogledate v novi seriji El Eternauta, znanstvenofantastični adaptaciji kultnega argentinskega stripa. V enem ključnih prizorov, kjer se poruši stavba, je celotna vizualna scena ustvarjena izključno z umetno inteligenco.
Prizor, ki bi z običajnimi metodami zahteval tedne dela, je bil z AI dokončan desetkrat hitreje – in to z nižjim proračunom, je razkril izvršni direktor Ted Sarandos.
AI ni več eksperiment – je del vsakdanjega produkcijskega procesa
Netflix poudarja, da umetna inteligenca ni namenjena zamenjavi ustvarjalcev, temveč njihovemu opolnomočenju. Tehnologija sodeluje pri predvizualizaciji, načrtovanju kadrov in zapletenih posebnih učinkih, kot je digitalno pomlajevanje igralcev – nekaj, kar je bilo še do nedavnega rezervirano le za največje produkcije.
Netflixovo interno produkcijsko ekipo so vključili neposredno v razvoj teh orodij, kar pomeni, da umetna inteligenca zdaj ni več prihodnost – je sedanjost.
Uporaba AI presega produkcijo – personalizacija, oglaševanje in interaktivne izkušnje
Umetna inteligenca v Netflixovem sistemu deluje tudi za kulisami – poskrbi za bolj natančna priporočila, pomaga pri iskanju vsebin in celo oblikuje oglasne kampanje. Kot je napovedal Greg Peters, bomo v drugi polovici leta lahko videli prve interaktivne oglase, ki jih bo v realnem času generirala umetna inteligenca.
Z umetno inteligenco Netflix ustvarja hitreje, ceneje in bolj personalizirano kot kdajkoli prej. Edino vprašanje, ki se zdaj postavlja, pa je: bomo sploh še znali ločiti, kaj je resnično – in kaj ustvarjeno z umetno inteligenco?
